盜版損失創四年來新低 網文正版化生態初見成效

從2003年開戰至今,網文與盜版的這場“拉鋸戰”,已曙光初現。

根據6月6日最新發布的《中國泛娛樂版權保護研究報告》顯示,在政府、企業和行業多方的共同努力下,迎來蓬勃發展的網絡文學,在市場規模、用戶規模持續走高的同時,因侵權盜版產生的損失正在持續走低。剛剛過去的2017年,網文的盜版損失以74.4億元,創下4年來的最低值。

從起點中文網打響正版化“第一槍”,到“劍網行動”的長劍出鞘,再到網絡文學版權聯盟的發起與成立,網文正版化進程成果顯著,總體向好。但也需看到,隨著網文IP成為泛娛樂開發源頭,如何進一步加強產業鏈上下游的協同效應,從整體上推動網文產業的正版化進程,凈化行業生態環境,從而實現泛娛樂產業的飛躍式升級,前路依然任重道遠。

踩下剎車:網文盜版損失創下四年最低值

作為移動互聯網的核心內容和國內最大的UGC文化產品之一,網絡文學近年來發展迅猛,已成為席卷全球的文化現象。

《中國泛娛樂版權保護研究報告》顯示,2017年中國網絡文學市場規模同比增長32.1%,穩步提升到127.6億元,到2019年將有望達到182億元。根據CNNIC數據,2017年中國網絡文學用戶規模為3.8億,同比增長13.5%,未來幾年將保持5%左右的增速,到2019年預計用戶規模將達4.2億人。

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在核心的用戶付費收入層面,2014-2017年,網文用戶付費收入增長率基本保持在30%左右,2017年付費收入規模預計將逼近100億元。移動端的用戶滲透和網絡文學侵權盜版打擊,成為驅動用戶付費收入規模增長的兩大引擎。

和其他新興事物一樣,網絡文學的發展也經歷了一段野蠻生長期。在這段時期內,泛濫成災的盜版問題始終是網絡文學揮之不去的一道陰影,嚴重拖慢了行業的發展進程。

由于網絡文學的文件存儲介質占用空間小,基本上沒有服務器帶寬的壓力,令盜版成本低廉,盜版站點和APP眾多。尤其是中小盜版網站,采取了相應規避措施,打擊起來十分棘手,在早期一度令諸如起點中文網、幻劍書盟等站點在夾縫中艱難生存。

報告同時顯示,網絡文學的盜版損失占到了市場規模的58.3%,遠高于數字音樂的的5.9%和網絡視頻的14.3%,讓網文成為盜版的“重災區”。

一個積極的信號是,在各方的不懈努力下,經過2014和2015連續兩年的小幅增長后,網絡文學的盜版損失已顯著下降,并于2017年創下4年來的最低值。雖然整體損失依然高達74.4億元,但考慮到近年來行業規模的高速增長,網絡文學盜版的增長勢頭,已得到初步且明顯的遏制。

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對侵權盜版的迎頭痛擊,惠及最深的便是各大網文平臺。比如網文行業的“獨角獸”閱文集團,近年來在線閱讀、版權運營收入持續上升,付費用戶也實現持續增長。財報顯示,2017年,閱文集團在線閱讀收入同比增長73.3%,版權運營業務收入同比增長48.0%,平均月付費用戶同比增長33.7%至1110萬人。

另一方面,對侵權盜版的大力打擊,也保障了網文作家的合法權益,帶動了一大批網文作者收入持續增長。以閱文集團為例,2017年向作家累計發放稿酬12.8億元,為網文作家解決后顧之憂的同時,也令網文的內容創作生態持續向好。

曙光初現:起點打響“第一槍”,平臺合力祭出“組合拳”

2003年,起點中文網開始探索網絡文學網站可持續變現的商業模式——VIP付費閱讀制度,正式拉開網絡文學的正版化序幕。收費模式的建立,也標志著網文盜版模式的明確形成和興起。可以說,起點中文網邁出的這一步,打響了網文正版化的“第一槍”。

2005年被稱為“互聯網版權保護元年”,版權保護首次被上升到國家意志層面。4月,互聯網版權保護的第一個法律性文件《互聯網著作權行政保護辦法》頒布。9月,國家版權局會同公安部等部門聯合下發《通知》,第一次啟動互聯網領域版權保護專項行動。“劍網行動”長劍出鞘,一大批專業化的大型盜版平臺遭到打擊,對盜版勢頭起到了極大的震懾。

2010年至今,網文對盜版的打擊進入轉型期。在相關政策扶持下,對網文盜版化的攻勢一浪蓋過一浪,正版化成為各大平臺的共識。

2016年5月,閱文集團率先發起“對盜版SAY NO”的聯名活動,得到南派三叔、我吃西紅柿、胡歌、陳坤等知名作家、各界人士紛紛響應,吹響進攻的集結號。

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同年9月,閱文集團牽頭,33家單位共同發起的中國網絡文學版權聯盟宣布成立,并發布《自律公約》,成為反盜版的重要力量。《公約》呼吁作家、產業鏈各方協同合作,在網絡文學行業內部,建立起一個暢通、健全、良性的溝通環境、溝通規范,讓優質IP得到充分開發、分享。

與此同時,網文得到了來自政府進一步支持。2016年11月,國家版權局印發了《關于加強網絡文學作品版權管理的通知》,進一步規范網絡文學作品版權秩序。網文與盜版的戰爭曙光初現,正版成為共識,國家版權局等四部委組織發起的“劍網2016專項行動”,重點整治了網絡文學侵權盜版行為。

近年來,閱文集團在網文正版化進程中頻出重拳,成為企業維權工作的新亮點。2017年全年,閱文集團針對盜版侵權鏈接,委托第三方進行監控投訴,下架侵權鏈接70余萬條,通過平臺投訴下架聚合類盜版網文APP 800多個,不僅成效顯著,也極大提高了維權工作的效率。

網文正版化的星星之火也在向海外蔓延。2017年5月,閱文集團正式推出起點國際。2018年,起點國際為海外讀者量身打造了適用于當地本土化的付費閱讀模式,并對用戶開放了原創功能,將網文商業模式推廣至全球市場,開啟正版傳播商業化發展。

展望未來:推動產業正版化刻不容緩

必須看到的是,網文正版化雖然取得了長遠進步,也面臨著艱巨挑戰。

首當其沖的,便是在網文IP周邊衍生市場上,盜版現象依然活躍而猖獗。隨著數字閱讀成為泛娛樂版圖擴張的源泉,網絡文學的版權價值倍增,成為動漫、影視、游戲等內容的重要源頭,屢禁不止的盜版猶如“毒瘤”,已嚴重阻礙了優質IP的開發與后續變現等環節,因此在整體上推動產業正版化,已刻不容緩。

嚴峻的形勢下,也催逼出產業鏈上下游形成合力,共同進退。以閱文集團為例,目前正通過一系列正版化行動,不僅使IP從源頭上得到了保護,更積極整合資源,協同全產業鏈上下游共同打擊盜版,構建健康有序的IP產業生態,推動產業持續發展。

“作家的心血被揮霍,正版平臺運轉受損,也就無法保證讀者持續閱讀到優質作品。可見,盜版從根源上破壞網文的生產力,瓦解的是整個生態大廈的根基。” 2016年,閱文集團聯席CEO吳文輝就曾公開表示,希望喚起民眾版權意識和參與熱情。

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隨著網絡文化正版化的繼續推進,相關業界人士也呼吁有關部門加強政策干預,強化各項行政措施的落地,加大對于企業的扶持與指引,進一步凈化市場版權環境,提升消費者的正版化意識。

值得注意的是,《中國泛娛樂版權保護研究報告》顯示,網絡文學付費規模的增長與對盜版的打擊力度呈正相關趨勢。對于內容產業而言,無論是影視、視頻還是網絡文學,付費正成為行業的大勢所趨。從長遠來看,在線閱讀依然有巨大的增長空間,唯有繼續大力打擊盜版,才能推動網文付費用戶規模和付費率的顯著提升,將這塊“蛋糕”做大做強。

面對千億級規模的泛娛樂產業,只有讓IP后續開發和生態協同再無后顧之憂,方能長線護航泛娛樂產業的健康發展。從這一層意義上看,網文的正版化推進責無旁貸。

? 本文僅代表原作者觀點,不代表網文在線立場。

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