有聲小說迎來發展紅利,網文業布局“耳朵經濟”

曾幾何時,多少人全家守在收音機旁收聽《刑警803》,在當時,熱門廣播小說成了廣大民眾休閑娛樂的重要方式。隨著視頻的普及,聽書這一形式逐漸降溫,然而,隨著互聯網音頻、網絡小說、甚至智能音箱的出現,都在推動著有聲小說迎接“第二春”。

《斗破蒼穹》全網收聽率破20億、《超品相師》單平臺播放量超23億……一部部有聲小說的火爆不僅吸引了一批音頻平臺、網文企業殺入,甚至一些專業配音團隊也聞風而來。近日,閱文集團正式發布“閱文聽書”品牌,布局有聲閱讀市場,希望依托閱文集團旗下海量作品儲備,通過與更多作者、配音團隊、有聲書制作團隊、音頻平臺合作,打造IP改編音頻開發與分發合作矩陣。

“音頻憑借獨特的伴隨性,深入探索用戶的碎片化場景,讓‘聽’的場景擴展到生活的各個時段”,對于有聲內容的快崛起、大需求,閱文集團副總裁朱靖表示了肯定,“有聲閱讀更是憑借‘講故事’屬性強、粘性高等諸多特點,斬獲了高流量,還培養了用戶的連續收聽習慣,成為了音頻平臺的內容標配。”中文在線方面也向記者表示:“由于注意帶聽書市場的潛力,中文在線聯合相關單位,依托中文在線在音頻內容方面的積累推出了‘耳畔中國’業務,目的就是要匯集各類內容資源,掘金耳朵經濟。”

據CNNIC《第42次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示,截至2018年6月,國內有聲閱讀用戶已達2.32億,占網民總數的28.9%。值得注意的是,有聲閱讀聽眾與網文用戶構成主體結構相似,對年輕受眾而言是最為便捷高效的新型閱讀形式之一,吸引力正持續放大。

據悉,目前,閱文旗下《斗破蒼穹》、《武動乾坤》、《鬼吹燈Ⅱ》、《全職高手》、《凰權》、《超品相師》等作品均被改編為高人氣有聲書,截至今年上半年,閱文累計對外授權有聲書近五千部,自有小說改編音頻作品的新增音頻時長約25萬小時。中文在線旗下《官途》《橙紅年代》等也被改編成有聲小說,并已經累計擁有了28萬集/部、8萬小時的有聲書資源。

有聲小說迎來發展紅利,網文業布局“耳朵經濟”

為何網文行業對網文有聲化表現出了如此巨大的積極性?朱靖表示:“通過網文有聲化,一方面可以擴大網文IP的影響力,為網文IP影視化等多元變現打下基礎,另一方面還可以拓展營收,隨著內容付費逐漸被認可,音頻付費也正在崛起,可以給網文公司拓展更多營收。”

網文小說在音頻行業的商業價值也吸引了一批諸如喜馬拉雅、懶人聽書、企鵝FM等頭部音頻內容分發平臺爭搶優質網文IP,雖然目前一些熱門大咖在網絡音頻的開講會帶來巨大流量,但在朱靖看來,小說內容帶來的是中長尾流量,整體來看,預計可以占到網絡音頻平臺超過六成的流量;而依托于原著小說積累的大量粉絲,使得改編后的音頻內容更容易進行付費轉化,成為音頻平臺收入的主要來源之一。

有聲網絡小說的火爆也吸引了一批專業音頻制作機構的介入。此前很多音頻都是非專業個人出于興趣愛好,甚至是電腦軟件的自動轉制而來,隨著電視媒體興起后,大量音頻制作人才等流向了電視配音等制作機構,如今卻又反流向有聲小說行業,其中不乏季冠霖、周建龍、孫悅斌等著名配音演員以及一批專業音頻制作機構。

有聲小說迎來發展紅利,網文業布局“耳朵經濟”

隨著專業團隊的加入,小說音頻的制作成本也開始水漲船高。朱靖表示,以前小說錄制成音頻的價格約幾十元一小時,現在這樣的價格已經不大好找了,甚至出現幾百元一分鐘的價格。

小說音頻制作成本的提高在朱靖看來并非壞事,這有利于推動有聲小說質量的提升,推動更多人去聽音頻。在朱靖看來,有聲小說正在掀起新一輪發展紅利,這不僅是大量專業機構的加入帶來的,更與智能音箱的逐漸普及、車載智能設備的增加有關。他表示:“目前,騰訊、獵豹、喜馬拉雅等都發布了自己的智能音箱,在最近一次世界互聯網大會上,小米創始人雷軍也在推廣自家的小米音箱。智能音箱目前被認為是與智能手機并列的新的流量入口,而且是以聽為主要信息傳播方式,這也必將給有聲小說帶來新一輪發展紅利,而目前,閱文聽書也正在與智能音箱、智能家居企業開展合作,預計未來兩三年內,有聲小說市場至少是數十億的市場規模。”

當然,跟很多文化產業一樣,有聲小說產業的發展還需要有良好的版權環境,目前這方面已經引起政府部門重視。由國家版權局等多部門開展的“劍網2018”專項行動于近日啟動,該行動將針對網絡轉載、短視頻、動漫等重點領域開展版權專項整治,同時著重規范網絡直播、知識分享、有聲讀物等平臺的版權傳播秩序。國家版權局版權管理司司長于慈珂介紹,對社會危害大的侵權盜版網站,將從嚴查處,涉嫌構成犯罪的,將及時移交公安機關立案查處。

朱靖表示:“今年的‘劍網’行動已經將有聲讀物作為著重規范的領域。對于行業來講,我們希望大家還是能重視版權。因為我們注意到一些平臺的主播在演播閱文IP,但是他并沒有取得我們的授權,這方面我們法務會加強管控,所以還是希望行業能尊重和維護版權。”此外,朱靖也期待行業出現能夠引發全民關注的現象級爆款,正如影視劇的一些現象級爆款。

來源:第一財經

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